Cette nouvelle identité fait référence à l'engagement de l'entreprise tant auprès de ses clients que dans le domaine de l'innovation

Xerox annonce la plus importante évolution de son identité institutionnelle depuis la création de l’entreprise. La nouvelle marque est conçue pour mieux refléter l’orientation client de Xerox, qui s’attache à développer continuellement des idées, des produits et des services novateurs répondant aux besoins des entreprises de toutes tailles. “Nous avons transformé Xerox en une entreprise qui connecte étroitement les clients, au sein d’une place de marché au contenu riche” déclare Anne Mulcahy, Xerox Chairman and Chief Executive Officer. “Notre nouvelle marque reflète qui nous sommes, les marchés que nous adressons et l’innovation qui nous différencie au sein de notre industrie. Nous nous sommes développés sur de nouveaux marchés, nous avons créé de nouvelles activités, développé de nouvelles technologies qui ont lancé de nouvelles industries – nous simplifions, nous accélérons et rendons moins onéreux le partage d’information pour nos clients.”

Le nouveau logo Xerox s’écrit en minuscules – en rouge vif – accolé à un symbole sphérique intégrant des lignes croisées afin d’illustrer le “X” représentant le lien entre Xerox, ses clients, ses partenaires, son industrie et l’innovation. Ce logo est également conçu pour être plus aisément animé sur des plates-formes multimédia.

“Notre marque est l’un de nos actifs les plus estimés et la valeur qu’elle apporte à notre activité est considérable”, ajoute Ursula Burns, President de Xerox. “Nos clients, nos collaborateurs et nos actionnaires, se retrouvent entièrement dans les valeurs de la marque : qualité, innovation, orientation client et une culture riche. Aujourd’hui, nous renforçons toutes nos spécificités et nous donnons à notre marque le design contemporain qui correspond davantage au business d’aujourd’hui – un peu formel, bien plus vivant, en lien avec notre héritage et un signe vers le futur”.

Le site web de l’entreprise : www.xerox.com, intègre d’ores et déjà la nouvelle identité visuelle de la marque. Xerox va désormais effectuer les changements de logo sur ses produits, ses infrastructures, ses véhicules, ses outils marketing. Cette transition devrait durer près de 18 mois. Fuji Xerox, une joint venture entre Xerox et Fujifilm Corporation, qui commercialise les systèmes Xerox sur l’Asie, fera évoluer la marque Fuji Xerox dans le temps.

Ce nouveau design s’inspire des changements précédents du logo qui étaient des variations de la police de caractère du mot Xerox. Résultant d’une grande étude conduite auprès des salariés de Xerox, de ses clients et partenaires, la nouvelle marque a été développée par Interbrand. Cette annonce a été révélée le 7 janvier 2008 aux 57 000 collaborateurs de l’entreprise lors d’un webcast animé par Anne Mulcahy et Ursula Burns.

En plus du nouveau logo, l’identité institutionnelle de Xerox comprend désormais une police déposée et des éléments visuels de sa marque utilisant une palette de 8 couleurs qui peuvent être appliqués sur différents supports allant de l’impression au web, en passant par les diffusions audio et vidéo et par les présentations interactives.